治理弹窗广告 监管不能缺位

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文/王梓哲

近日，有弹窗广告推销人员对媒体直言不惧惩戒，使得弹窗广告这个老生常谈的话题，再次成为舆论焦点。

网络弹窗的最大特点是网民不能自主选择，只能被动接受，这等于强制给用户提供了曝光量，因此现在应用很普遍，甚至可以说是泛滥。然而，弹窗广告既影响用户的心情，又降低了工作效率，让人不胜其“扰”。

当前，网络弹窗主要存在以下问题：一是推送过于频繁，打开电脑网页或登录手机APP，一条又一条弹窗广告接踵而来，影响正常网页的浏览；二是关闭按钮设置不明显，有些弹窗广告甚至无法直接点击关闭按钮，必须要求用户点击一下广告页面，跳转后才能关闭；三是推送内容混杂，除了商品、游戏等推广内容外，甚至还存在低俗色情、木马植入、信息诈骗、强制消费等违法违规内容。

弹窗广告本无可厚非，但关键在于合法、规范、有序的引导管理。治理弹窗广告乱象，监管部门需要改变应对策略，从投诉举报转为主动查处，严格按照《互联网广告管理暂行办法》等相关法规切实履行职责，让弹窗广告不再任性。