《开学第一课》成“广告第一波”究竟尴尬了谁？

文轩

      8月22日，教育部办公厅发文，要求学校通知每一位学生及其家长，在家共同观看。而就在昨日，通知20:00播出的《开学第一课》，广告一个接一个，培训机构、学习APP……足足播了15分钟。
      就在8月30日，教育部等八部门印发了《综合防治儿童青少年近视实施方案》的通知，对小学各阶段、初中、高中学生的睡眠保障时间做出了明确规定。通知要求教学和布置作业不依赖电子产品，使用电子产品开展教学时长原则上不超过教学总时长30%，原则上采用纸质作业。15分钟广告定位精准、导向明确，各式各样的培训机构一个劲地卖力吆喝，五花八门的学习APP打着科技助力教育的口号，着实引来一片哗然，三天不到，八部门的通知仿若成了一张“废纸”。
      商业广告的本质，就是推广产品，是市场经济的产物。毋庸置疑，正是因为学生和家长有需求，才促使广告商耗费巨资投放到如此黄金时段。近年来，学生课外辅导几乎成了必不可少的“套餐”，部分私人订制、“一对一”课程更是堪称天价。家长选择补课实则一种无奈，一方面个别教师课堂上“有所保留”，课堂之外“大施拳脚”，另一方面，每位家长都望子成龙，一旦身边有人补课，无奈也得加入队伍，给儿女教育质量上个“保险”。可见，教育部门还得加强教师师德建设，健全教学质量评估体系，确保课堂教学的效果。家长也应该改变教育观念，既要注重知识教育，更要突出道德教育，对孩子有信心，不跟风、不攀比，不留给别有用心的教育培训机构生存空间。
      在质疑遍布微信“朋友圈”等社交平台后，央视以“播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看。谨向家长和同学们表示诚挚歉意”简短回应。看似与教育部门撇清了干系，有种对于广告播出毫不知情的委屈之感。但作为全国普发通知要求观看的节目，主管部门不经审核，是否有未履行监管责任的不作为之嫌？节目制作无小事，节目播出更不容半点差错，教育部不该简单地把录制和播出剥离，进而把广告播出的“失误”推责于其他单位，就草草了之，否则诸如“校外培训机构专项治理行动”等举措也只能治标不治本，卷土重来也只是时间早晚而已。教育部门要多些担当，从思想层面到行动层面都必须保持高度一致，谨小慎微、防微杜渐，把课外培训等教育乱象连根拔除、久久为功。
      《开学第一课》成了“广告第一波”让学生和家长失望，也给相关部门送上了一个大写的“尬”字。但不怕没有问题，就怕不解决问题，教育部门要以此为戒，严格规范课外培训，还学生一个公平公正的学习环境，一个健康快乐的童年。
（作者：文轩）