文旅融合，振兴乡村文化

林玲

12月6日，副省长杨兴平赴雅安市名山区蒙顶山茶史博物馆等地调研乡村旅游发展情况时强调，文化是一个产业的核心竞争力，雅安要高度重视茶文化的保护、传承和弘扬工作，加强乡村文化振兴，注重文旅产业融合，助推地方经济发展。（12月7日，四川日报）

习近平总书记曾指出:“实施乡村振兴战略不能光看农民口袋里票子有多少，更要看农民精神风貌怎么样。”乡村振兴，既要塑形，也要铸魂，文化振兴就是乡村振兴的魂。乡村振兴，首先是乡村文化的振兴，开展文旅融合，有利于振兴乡村文化。

广袤的中国大地上，如蒙顶山茶史博物馆这样贯通着文化血脉、勾连着文化之根的乡村旅游景点，可谓不计其数。然而不少地方的乡村旅游，却呈现凋敝的趋势：或是文化内涵的挖掘不够深入，很多区域的悠久文化尚未得到很好彰显，旅游景区特色定位不够准确、清晰，忽略了文化在旅游业发展中的核心地位；或是文化、旅游的合作不够畅通，缺乏完善的制度作保障，部门之间在一定程度上仍然存在着管理不精细不严格、流程不清晰不科学等现象，粗暴地理解为改建、改造，只剩下乡村游、农家乐，在过度开发、千篇一律中剥蚀了乡村文化的根基。因此，注重乡村文化的保护、传承和弘扬、振兴工作，加强文旅融合显得尤为重要。

文化和旅游同属于精神需求消费内容，在技术、产品、市场等方面有明确的边界，但又常常相互渗透、交叉、融合。在旅游开发中，不能仅仅局限于设施建设和环境美化，更要在景点景区植入文化的内涵。一方面， 推进文化与旅游产业融合，政府要加强政策引导和规划，给予一定优惠政策倾斜，充分释放文化旅游结合的红利；另一方面，要创新融合体系，打造旅游精品项目，结合区域优势和文化特色，构建更具内涵的文化旅游项目，在掌握文旅系统百姓需求和资本规范接口的基础上，开发出与上下游需求兼容的文旅产品，采取能够满足百姓旅游需求并与旅游投资相匹配的开发手段，以便更快更好地推进文化产品创新开发，推动文化产业规模化发展。

乡村文化的保护、传承和弘扬，绝非一朝一夕之功。“喂食”型的文化给养，“大水漫灌”式的文化输送，早已无法满足“人民日益增长的美好生活需要”。 唯有文旅融合，振兴乡村文化，才能让优秀的乡村文化，变成“我们最深厚的软实力”，助推地方经济更上一层楼。（林玲）

林玲

新闻源：http://epaper.scdaily.cn/shtml/scrb/20181207/206018.shtml加强文旅产业融合发展