新闻宣传工作切忌“高深莫测”

雨雪霏霏

      习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论飞入寻常百姓家。”这是习近平总书记对新时代宣传工作提出的新要求，也是广大宣传干部做好新闻宣传工作的基本遵循。进入新时代，新闻宣传作品应当增强亲和力、感染力、影响力，在潜移默化中传播社会主义核心价值观，弘扬中华民族优秀文化，凝聚民心为实现中华民族的伟大复兴共同努力。

      由远及近，增强亲和力。宣传的目的是要拉近与老百姓之间的距离，激发老百姓共同参与国家治理的热情，在润雨细无声中弘扬主流思想。这就要求新闻作品要坚持以人民为中心的创作导向，内容上要切近生活、切近百姓、切近实际，上接“天线”，下接“地线”，沾点“土气”，创作最鲜活的新闻作品；语言上要通俗易懂、清新明了，切忌“高深莫测”“生涩难懂”，让老百姓读起来一头雾水不知所云。比如“打铁还需自身硬”“打虎拍蝇”等语言就非常的生动形象，让人一看便明白其中要义，同时语言也极具亲和力。

      由此及彼，增强感染力。优秀的新闻作品背后蕴藏着强大的社会正能量和时代主旋律。要通过新闻作品来讲好身边的好人好事，展示新时代普通老百姓不懈奋斗的精神风貌；要通过新闻作品不断推出讴歌党、讴歌祖国、讴歌英雄的精品佳作来鼓舞斗志，提振精神，感召人民群众以主人翁的姿态共同参与到国家治理中来；新闻作品也要走群众路线，从群众中来，了解群众所思所需，到群众中去，解决群众诉求期盼；要让人民群众成为新闻作品中的“主角”，不断挖掘他们的智慧，汲取有益的营养，激发人民群众参与的热情和兴趣，让人民群众对创作的新闻作品产生共鸣。

      由点及面，增强影响力。信息化时代，要牢牢占据新闻宣传舆论阵地的制高点，自上而下，由点及面，增强新闻宣传的宽度和广度，形成新闻宣传阵矩，扩大新闻宣传的影响力；要创新宣传模式，加强微信、微博、今日头条等自媒体阵地建设，重视图文、视频、H5、动漫等直观明了、形式新颖的宣传手段，坚决摒弃“陈词滥调”“呆板木讷”的传统形象，增强新闻作品的影响力、引导力、公信力和传播力，推动全社会形成健康向上的氛围。

      现在，老百姓的信息需求量在与日俱增，鉴别能力在不断提高，同时对信息的质量要求也越来越高。我们要在把握宣传规律的基础上，不断调整宣传思维和宣传模式，适应新形势对宣传工作的新要求，努力做多出精品，为唱响新时代主旋律贡献一份力量。

（作者：高双飞）