补短板、强优势，推动国产品牌力拉伸

太阳人

当前，国产消费品品牌面临阵地被挤压、美誉度遭矮化、在市场上“抬不起头”等窘境。国产品牌要加快补短板、着力强优势，推动品牌力拉伸，挖掘消费者潜在需求，加快新产品的生产和供给，培育新增长点、形成新动能。（7月16日，新华网）
造成国产消费品品牌在市场上“抬不起头”的主要原因在于消费者消费心理的变化。许多消费者认为宁可多花钱也要买个“放心”，一部分是从质量上进行考量，一部分是主观臆断盲从认为进口的就比国产的好，还有一部分则是有崇洋媚外的心理作祟。要推动国产品牌力拉伸，在市场上抬起头，要加快补短板、着力强优势；还要培育新增长点、形成新动能。
加快补短板、着力强优势。消费者对进口商品的追捧，暴露出我国相关产业的品质短板，也挤压了优质国货的生存空间，对落实扩大内需战略形成挑战。轻工业曾经是中国制造最有底气的板块，日用消费品是中国的出口优势产品，如今由于消费升级却是“肥水流了外人田”。针对这种状况，我们把提高供给体系质量作为主攻方向，不断增强我国经济质量优势。在消费升级方面，抓住新国货崛起的机遇，推动国产品牌力拉升空间，促进国产品牌发力，进一步提升国产品牌影响，进一步增强国产品牌优势，使国产品牌在市场上抬起强有力的头。
培育新增长点、形成新动能。推出国产品牌自己更具权威性的评价体系，对消费者消费起到重要的指引作用，推动市场良性循环，推出实质性激励举措。由商标行业协会和各产业行业协会牵头制定标准，重建国家产品质量评价体系，增加消费者互动评价因素，推出真正有实力的国产品牌；  　　形成正向激励的产业发展机制，制定质量振兴规划，让真正重信誉、重质量的企业获得优质资源，从而形成螺旋上升的创新之路，挖掘消费者潜在需求，加快新产品的生产和供给，培育新增长点，形成新发展动能；严格市场秩序监管，加大对假冒伪劣商品的查处力度，坚决杜绝劣币驱逐良币的逆淘汰土壤，为优质企业腾出更广阔的市场空间。
（作者：罗书祥）