乡村振兴需要"网红"，但不需要"昙花一现"的表演

徐文贤

近年来，随着互联网经济的快速发展，各个平台涌现了不少网红，而“网红村干部”这一充满反差感的存在，更是引发了广泛的关注。瞄准短视频低门槛、高互动的特性，村干部们主动入圈，拥抱互联网，重庆中坝村花式“被踢”的蒋婷婷、河南范庄村的“蹭饭书记”董桂林、衡阳铁市村“花海尬舞”的宁顺华，他们靠着一股真诚的拼劲和接地气的视频，成为了一个又一个出圈的网红。干部们放下身段，从管理向服务转型，以谋求乡村振兴，是一种基层干部的创新探索。在“酒香也怕巷子深”的现代社会，他们希望通过自身的尝试探索，吸引流量，让乡村搭乘新媒体的快车道，来推广当地的农产品，促进产业的发展。

村干部们的初心是为了乡村的发展，然而在不断的效仿和“内卷”之下，问题也在不断显现。夸张博眼球、如流水线生产出来的一个个短视频层出不穷，其画风亦是逐渐走偏。这些视频确实短时间内有着不错的流量，但流量变为存量，甚至进入转化阶段，确实属不易。且不论短视频、直播带货所带来的实际转化率如何，随着少数村干部的走红和网络催化，不少地方甚至将视频的浏览量、转发量等作为考核指标，忽视了“发展才是硬道理”以及“一切为人民服务”的核心目标。而与之对应，数据作假、“屏幕中的形式主义”也应运而生，畸形的“流量KPI”催生出了大量的“数据泡沫”，耽误了乡村真正的发展。

网红村干部的初心向好，但还需量力而行，不为流量所裹挟。就以直播带货为例，流量并不是唯一重要的因素，农产品的供应链、资金、技术和好的销售渠道尤其重要，因此对于平常本就事务繁忙的村干部们来说，需要意识到直播本不是一件光露脸说话就能有所成效的事情，在做好本职工作的同时，还需牺牲业余时间，去探索学习如何对外宣传推广。

网红村干部的初心向好，但真心的服务和发展，胜过任何形式的宣传推广。乡村的发展，重点在于想村民之所想，完善基础设施，提高村民收入，提升生活水平。在这些都有所规划且有实现可能性的基础上，再以新媒体为平台，辅助宣传，能达到事半功倍的效果。

网红村干部的初心向好，但还需因地制宜，实现差异化发展。以浙江莫干山为例，其民宿集群因赢得了众多年轻人的青睐而火速出圈。当时许多人去那里学习经验，效仿学习打造民宿集群，但多年来成功的却寥寥无几。莫干山的成功在于它因地制宜，根据其地理位置和自然资源，以创新来打造民宿品牌，增添了深厚的文化底蕴，从而成为了乡村振兴的典范。

流量的喧嚣总会褪去，面对流量如何转化为存量，以求发展的问题，其实并没有标准答案。但可以确定的是，只要以村民需求为先，以服务和发展为宗旨，乡村振兴的目标就会在不久的未来实现。