文旅融合要“出新”更要“走心”

chunweilao

近日，湖北荆州市政府发布通知，明确关公雕像的整改方向，拟邀请多领域专家，依法依规、科学制定搬移方案。从当地政府宣传的“全球体量最大青铜雕像”到网友调侃的“关公再次失荆州”，既反映出当地政府在文旅发展模式上的简单粗暴，又反映出群众对此不买账的态度。

近年来，推动文化和旅游融合发展，发挥文化产品的经济价值、增加旅游景点的文化元素，已经成为当前发展现代旅游业、促进文化传播的主要方式。文旅融合发展模式，在坚持“宜融则融、能融尽融、以文促旅、以旅彰文”思路的指导下，能够形成“1+1>2”的倍增效应。但是在促进文旅融合发展过程中，有一些地方出于急于求成、博人眼球的心理，致力于打造“大”“高”“全球第一”等噱头的文化地标建筑，例如湖北荆州市的巨型关公雕像、贵州独山县水司楼以及广西柳州市巨型柳宗元铜像等，这些地方在规划建设文化地标过程中，不顾实际情况，盲目求新，片面追求面子工程、形象工程。文旅融合想要持续健康发展既要做到“出新”，更要做到“走心”。

“出新”要深挖内涵、创新表达。关公文化内涵丰富，在新时代弘扬和传承“忠、信、义、勇”的关公精神有利于弘扬社会主义核心价值观，有利于坚定文化自信。而发展关公旅游必须深挖关公文化的内涵，让传统文化体现时代内涵，用创新形式展现传统文化。处理好继承传统和推陈出新的关系是文旅融合发展的“必答题”。在传承和创新的探索上，故宫交出了一份亮眼的成绩单，它立足于自身丰厚的文化底蕴，采取更加生动、创新的表达形式，推出以“故宫萌物”为代表的匠心独运的文创产品，推出《我在故宫修文物》《上新了·故宫》等系列影视节目，以轻松、时尚的“打开方式”，抓住年轻人的兴趣点，让故宫更加“年轻化”，成为“网红”打卡点。文旅融合要着力于突破固有模式，依靠新技术、新手段，形成创新的表达方式，大力发展“文旅+文创消费”“文旅+主题游乐”等多种模式，既传承文化特色，又抓住市场流量。

“走心”要尊重民意、科学规划。以荆州巨型关公雕像为代表的“贪大求高”类文化地标滥建现象，反映出部分领导干部政绩观扭曲错位，决策不科学民主。推动文旅融合高质量发展，最根本目标在于更好地满足人民群众对美好生活的新期待。因此，在修建大型文化地标以及文化基础设施之前，必须按照科学民主、依法决策的要求，采取线上线下相结合的方式，组织群众、专家代表召开座谈会，开展网上征集民意活动等，广泛了解人民群众的意见建议，深刻听取专家学者的研究论证，扎扎实实做好民意测评和科学论证工作，唯有如此“走心”，才能有效避免急功近利和劳民伤财现象。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。在文旅融合发展大有可为的新时代，我们必须坚持守正创新，以创新表达激活传统文化新魅力；坚持尊重民意，以服务于民赢得群众的理解支持。（阮安乐）