“精英人设凹到联合国” ---- 浅谈网红带货乱象

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“精英人设凹到联合国”

---- 浅谈网红带货乱象

近期，社交媒体出现众多在联合国总部打卡的网红博主。他们身着正装、妆容精致，有的在联合国总部大楼各国旗杆下拍照，有的在空荡会议大堂合影，有的对着话筒“演讲”。这些博主动辄宣称“今天是去联合国开会的一天”，表示自己分享了“青少年成长”“国际气候变化”“儿童妇女”等重要议题。实际上，成人只需通过联合国官网支付26美元便能预约参观联合国总部。除了这些假装到联合国演讲的网红，在各类网络平台上，不乏标榜“高学历”“高收入”的“伪精英”。

频繁出现在公众视野里的联合国，总与国际社会、公共议题、人类发展有关，在很多人眼中，能“受邀”在联合国总部会场“发声”的年轻人，一定有过人之处。一些网红和MCN机构抓住受众心理，凭借信息差打造“精英人设”，快速吸粉、引流，用带货等形式趁机变现，花费少、隐蔽性高、引流快，极易让人反感，带来的危害有:

一是商业化包装占用公共资源。互联网资本深度介入网红产业，从打造人设到流量变现，形成了-套成熟的商业模式。这些“联合国开会”视频，不仅画面背景、文案、@视频风格需同，甚至剪辑节奏都大同小异，同质化问题严重，毫无新意。

二是“伪精英们”污染网络环境。博主们抓住普通人的慕强心理和向上流动的渴望，不惜花费重金自我包装，努力打造精英人设，营造高大上假象。污浊互联网空气，导致虚荣主义、攀比心理盛行加剧社会浮躁，加大年轻人心理焦虑，对青少年构成不良引导。

三是虚假性标签丧失诚信道德。这些博主故弄玄虚空有“精英叙事”缺乏实质社会贡献，大部分人引流成功后开始直播带货，虚假宣传、质量参差损害消费者利益，违背互联网信息传播诚信原则，与诚信、敬业、友善的社会主义核心价值观背道而驰。

网红若想“长红”，需要持续输出优质内容，没有立得住的精神内核，人设易倒，泡沫易碎。

首先，强化内容输出。“工欲善其事必先利其”，，其费尽心思“扮演”精英，不如脚踏实地扮演自己，根据真实个性、能力和经历，找准风格定位，挖掘平凡生活中的善与美，做一个经得起时间考验的内容分享者和文化传播者。

其次，完善技术支撑。切实履行平台治理主体责任，不断创新技术手段，持续提升技术水平，完善发布内容审核制度，改进算法推荐机制，健全流量分配体系，特别是严打以虚假内容无底线蹭炒热点、收割流量谋取不当利益的行为，扩大优质内容的触达范围，压缩求奇求异、浮夸炫富的生存空间。

再次，增强辨别能力。政府和媒体加大宣传教育引导力度，提升公众认知能力和水平，使其能正确看待“伪精英”行为，面对打造的各种人设保持清醒理性，杜绝盲目跟风追捧，善于透过表象探究背后的真实情况。当大众不再轻易被虚假所迷惑，虚假人设就会失去市场，网络空间才能真正回归健康真实的发展轨道。