文旅助阵，乡村振兴迈开脚步

胡小羽

实施乡村振兴战略是建设美丽中国的关键举措，推进全域旅游，推进文旅融合，盘活文旅经济，这一系列措施都是乡村振兴的巨大助力。随着文旅发展的进一步推进，涌现出一大批新兴乡村旅游产业，着重沉浸式、交互式的文旅体验，欣赏到美景的同时，对地方文化也能有深层次的了解，游客更愿意为文化付费，正是这种文化和旅游的交互体验，让乡村文旅经济效益得到扩大，实际上就是将消费商品逐渐转化到消费文化上，文旅带动经济，乡村经济振兴的脚步才走得更稳。

发展文旅产业是一条致富的“路”。脱贫攻坚需要巩固，真正的脱贫意味人们要真富起来，产业要真做起来，这期间，文旅产业已逐渐成为大多数人关注的高热度产业，也正是近年来乡村旅游逐渐登上舞台，城市的高强度、快节奏生活，让乡村成为了大多数旅游消费者更愿意选择的去处。抓住这个契机，发展乡村文旅产业可为致富铺出一条宽敞的道路。一是巩固脱贫致富，创造就业机会，有机食物、农特产、生态养殖禽畜等不再只为卖出去，通过互联网+进行宣传和购销，建立生态农庄，让游客到乡村对食材自选自购，丰富游客领略乡村风情，带动扶贫产业发展；二是反哺文化传承和生态资源保护，乡村特色民宿为来客提供非遗文化、民族风情、生态美景、特产美食的体验，在乡村经济得到振兴的同时，让文化传承人和文旅产业企业家得到精神肯定和物质支持，这样既能把文化真实传承下去，又能把生态保护落实到位，为建设绿水青山的乡村旅游夯实基础。

推进文旅融合是一座过河的“桥”。旅游资源不再局限于风景的优美和食品的美味，在人们生活逐渐美好的当下，消费者更倾向于对文化的消费，推进文化与旅游的深度融合，打造参与感强、文化味浓的新业态旅游，是乡村旅游“质”的提升。从门票消费到文旅产品消费，才是振兴乡村经济的通途，推进文旅融合，是为消费模式转化搭上的一座大桥。文旅融合要做实，一边要重视文化工作，展示出地方特色文化是关键，让游客听得懂、看得清，有印象更有神秘感，就必须先做好文化挖掘和传承文章；另一边要做好有机融合，红色文化融入旅游要讲政治、民族文化融入旅游要现亮点、非遗文化融入旅游要有底蕴、地方文化融入旅游要有特色，把握好融合的方向，文旅才不会俗套。

抓牢文旅经济是一颗摇钱的“树”。文旅经济要靠实体产业支撑，文化发展是前提，招商引资才是实路，要有持续扶持文旅产业稳步发展的决心。抓牢文旅经济在促进文旅消费措施的同时，既扩大了文化旅游产品和服务的有效供给，更以互联网+、文化活动等方式推出文旅，促进文化旅游消费升级，养成良好产业生态，文旅经济才能迸发活力，真正成为“摇钱树”。(陶泓林)