“电商扶贫”要有“电商意识”

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      甘肃省陇南市武都区石家庄村樱桃园里，一场直播正在进行。武都区政府副区长华丽正通过网络向大家推介“石家庄樱桃”。美团、饿了么、同城配送小程序、微店等平台上，下单的叮咚声此起彼伏。配送小哥忙碌的身影穿梭于大街小巷。（5月10日   四川新闻网）
     近段时间，“电商扶贫”备受关注，一些地方特色产品乘势走进老百姓的视野。火热的订单，给部分贫困地区实现增收带来了利好。但是，越是在火热的时候，越要有清醒的认识，即“走出去”仅仅是迈出了第一步，要想“走得好”“走得久”，需要“电商意识”来推动。
     所谓的“电商意识”是指，借助电商平台实现营销目的之外，要树立创造意识、品牌意识。一件农产品，不可能长久不衰下去。在经营的过程中，要不断依据市场需求来改进产品的品质。同时，眼界要打开，不能停留在“作坊生产”阶段，要精心将其打造成品牌，借此丰富产品的种类，从而实现高附加值的目的。
      其实，当前制约电商发展的关键就在于缺少“电商意识”。试想，地方领导不可能经常入驻电商平台去帮助推广，再说任何推广方式都有保鲜期。一旦这股热风退去，“电商扶贫”该走向何处？所以，要想让“电商扶贫”实现可持续发展，就必须要在产品内在品质上狠下功夫，而“电商意识”则是不二选择。
     要培养贫困村的“电商意识”，需要不断学习市场知识，尤其要时时关注市场发展变化，及时调整种植、生产、开发思路。以陇南地区电商发展为例，政府在宣传推广方面发挥了强大推力。从领导到技术员，大家深入到贫困村一线，为老百姓讲政策、讲技术、讲策略，正是在这种方式的持久推动下，学习电商知识成了当地风气，陇南的电商发展驶向了快速道路。
由此可见，要拥有老百姓具有“电商意识”，单纯依靠个人努力学习是远远不够的。基层政府要充分发挥服务功能，多从市场变化的角度给老百姓普及生产认识。当二者实现了同频共振，“电商扶贫”将大有作为。
作者：赵耀世