直播带货，后网红时代的新期待

徐子清

直播带货，后网红时代的新期待

“每天起床第一句，先给自己打个气，每次多吃一粒米，都要说声对不起……”在一个以农家小院为背景的直播间里，一首魔性的京剧版《卡路里》引来网友连连称赞。在快速滚动的弹幕中，不仅有许多“666”，还有“不会唱歌的县长不是一个好主播！”的留言。原来，直播间里声情并茂的主播并不是网络红人，而是岚皋县的一位80后副县长。（4月21日 《陕西日报》）

没有略带浮夸的表演、没有歇斯底里的“买它买它买它”、也没有激情昂扬的“OMG”，90后主播李宣卓，在短短三个月中就销售出60多万瓶酒，总成交额超过5000万。可以说，直播俨然是当下最火的行业和带货方式。作为当地政府的代言人，岚皋县80后副县长也干起了直播带货的“行当”，人们不禁要问，人家李宣卓可是酌手可热的“网红”，这位副县长是不是有点“不务正业”呢？其实不然，能够想方设法把疫情期间滞销的农产品卖出去，这样的干部谁人不爱！

直播带货，作为电商平台的一种营运方式，已经成为人们生活中不可或缺的一部分。在交通相对闭塞的边远贫困村，受到物流、储存、温度等条件制约的特色农产品在电商平台上却可以畅通四方，通过直播带货促销，既时尚、又实在，值得推广。

“酒香也怕巷子深”，老百姓辛辛苦苦种出来特色农产品，如果因某些环节出了问题而搁在家里、烂在地里，这显然违背了增收致富的初衷。所以，好东西不光要种得出来，还要卖得出去，让老百姓的腰包鼓起来才是硬道理。销售是一门学问、更是一门艺术，首先是让别人知道有这个东西，其次是让大家知道这个东西的好处，最后是让大家得到这个东西，这就是成功的销售。如何让外界了解贫困县贫困村的特色农产品？那就得花大力气去宣传、去推广，提高知晓率、知名度，为销售打下基础。

自媒体时代的浪潮下，直播无疑宣传推广的一种好方法。不管是抖音也好，还是快手也罢，直播带货当然不是为了吸粉，主要是“卖货”，更多是为当地农产品赢得市场，为贫困户找到脱贫路子。诚然，没有网红的直播带货，如何获得市场的认可，如何博得网友的喜爱，还需要作更多的探索和尝试，至少，岚皋县80后的副县长已经站了出来。

可以预见，后网红时代的直播带货，竞争也会越来越激烈，需谨防各种“五花八门”的“货”造成审美疲劳。同时，要注意保障消费者的相关合法权益，不能“只管卖货，不管售后”，进一步规范直播带货行为。

通过直播，可以让更多人看到贫困县的风土人情、地域特色。显然，直播带货并不是当地扶贫的唯一胜负手，在扶贫中将自己推介出去，换个方式为当地群众增收致富，何乐而不为呢？从该层面讲，直播带货，后网红时代的值得期待。（徐子清）