第一书记直播“带货”，线下更需发力

韩栀

第一书记直播“带货”，线下更需发力

“疫情期间，最多连续一周，没人买过一只兔子、一只鸡。录了视频后，一天最多卖过60只兔子。”3月17日，遂宁市射洪市东岳镇黑虎寨村肉兔养殖基地里，村第一书记何晓辉一边往兔笼里加草，一边用手机回复订单。（3月23日，四川日报）

疫情期间，偏远地区交通不便，农产品销售遭受冲击，为此第一书记、村支书联袂组成“网红带货天团”，以田间地头作为背景，利用“直播+短视频”的方式，推介本地特色农产品，助推滞销农产品打开销路，稳住了群众的“菜篮子”，守住了农民的“钱袋子”。

疫情影响之下，农产品销路不畅、欲售无门，不能实现从商品到货币的“惊险跳跃”，眼看一年辛苦到头的劳动成果烂在地里或积压成患，这种打击对农民来说是致命性的。为此第一书记借力互联网“带货”，突破原有的时空限制，拥有更广阔的市场，给农货找到长期买家，解决了农民的燃眉之急。

第一书记、村支书线上“带货”并非易事，从写词到拍摄再到剪辑，要想获得流量和关注，每个环节都要绞尽脑汁。但新兴“网红”为了农产品有更好的卖点，不辞辛劳的制作短视频，全方位展示村里的农产品，这种毫无私心的“代言”自带公信力和说服力，可以说他们就是健康、安全、绿色、无公害农产品的一块“活招牌”。进果园、走鸡舍、跑大棚，是第一书记的日常工作，精心拍摄的短视频也取得了良好的市场回应，让囤积的农产品抢购一空，直播带货成为推广农产品的有效方式。

当然，要建立起消费者对第一书记直播“带货”的长期信任，不能仅仅依靠主播线上发力，还需要线下注重提升农产品的内在品质。宣传推广产品是重点，俗话说酒香不怕巷子深，但更为重要的是让消费者“买得放心，吃得安心”的质量。自媒体时代，各式农产品的“带货”视频令人眼花缭乱，其中不乏有让消费者满意的助农商品。与此同时，对线上商品失望的消费者也大有人在，数量不足、以次充好、名不副实等情况不一而足，无限透支着消费者的信任与爱心，给线上销售农产品也带来一定困难。

为了避免第一书记“直播带货”陷入种种窘境，一方面要对产品质量进行严格把关，不断完善售后服务。线上销售不只是耍耍嘴皮子功夫，把产品销售出去就算大功告成，更多要注重线下的跟踪服务和客户的满意度调查，健全各级物流配送体系，确保产品保质保量的送达消费者手中。另一方面要发展深加工延长产业链，提升农产品附加值。建立工厂以便发展深加工，利用最新鲜、最优质的生产原料，满足消费者多样化的需求，拓展农产品外销渠道。以此循环往复，最终让直播带货最终形成良性循环的发展态势。

(作者：陆希希)

韩栀

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