“酱香拿铁”火爆出圈

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我们生活在消费时代里，商品不仅提供具体的吃、穿、用的实用价值，它们还提供时尚价值、情绪价值，可能还有身份价值。奢侈品营销更是拿捏准了人性当中的炫耀、骄傲、期待获得认同的小心思。
“19块喝到人生第一口茅台”，这些话术把营销对象、营销目的展现无遗，茅台无非希望向下、向年轻人培养消费白酒的习惯，特别是今后消费茅台的习惯，把消费代际续上。不过，19元就能喝到的奢侈品，还是不是奢侈品?晒在朋友圈里还能体现身份?这或许是“酱香拿铁”自身存在的悖论。
“酱香使人迷糊，咖啡使人清醒”，“酱香拿铁”本身带着禁忌的诱惑，办公室喝酒是禁忌，女生喝白酒更可能被认为是禁忌。只不过，想这次借“酱香拿铁”完成一次平日不敢的放纵，幻想着格子间的醉眼迷离、放PPT时的酒香氤氲。但扫兴的是，“酱香拿铁”里有没有真正意义上的53度飞天茅台。
把最本土和最异域的摆在一起，搞联名自然有“撞色感”。无论如何，这款联名商品还是成功的，别的不说，看看你的朋友圈里有多少私域流量谈这个事，这样一来，你也被中国第一的奢侈品牌进行了“消费者教育”。
只是在满足了朋友圈打卡的目的之后，还会第二次点“酱香拿铁”吗?这心境大概像邓丽君的那首1980年代的老歌唱的:“我要美酒加咖啡，一杯再一杯，我并没有醉、我只是心儿碎”。