“网红经济”迅速发展，产生新动能

山水素材

染衣、酿酒、织布、古法造纸、制作胭脂口红……最近，一个叫李子柒的姑娘，把传统文化和田园生活拍成视频上传网络，引发海内外网友关注。随着李子柒的走红火起来的，还有她所代表的一个互联网时代的独特群体——“网红”以及随之而来的“网红经济”。（2020年1月14日，人民日报海外版）

随着互联网的快速发展，各种移动社交、视频APP也随之产生，像快手、抖音、火山小视频等如雨后春笋，迅速发展起来。目前，网红带货和网红自主电商已经覆盖服装、美妆、美食、母婴、汽车、日用品、数码等消费品类，越来越多的品牌开始和网红合作，甚至着力于培养属于自己的网红。很多普通人通过发布视频、直播聊天等方式，吸引大量的粉丝关注，并对庞大的粉丝群体进行营销，将粉丝对他们的关注度转化为购买力。作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点。其背后所能带来的收益，庞大得超乎想象。

随着网红规模的不断扩大，网红经济的规模效应也逐步凸显，通过网红推销自身品牌或产品的方式日趋受到各大广告主的青睐。从目前的行业实践看，网红经济主要有3个盈利来源：直播平台上粉丝打赏、社交媒体上植入品牌商广告、电商平台上向粉丝销售商品。无论哪种模式，“人红好卖货”都是“网红经济”变现的普遍路径。

当前，“网红经济”正在颠覆传统的消费场景，为消费者带来更为多元化和个性化的购物体验。不过，说到底，“网红经济”本质还是实体经济领域在互联网上的折射，不可能脱离市场规律而发展，当然也就不能少了完善的市场监管。因此，要实现“网红经济”的长远发展，还是要及时将其纳入法律法规的监管之中，以更好地发挥其对实体经济的带动作用。一方面加强教育培训，通过教育培训规范网红行为，促进网红经济健康良性发展。另一方面加强内容监管，规范市场行为，从而促进网红经济健康发展。（作者：孙正）