建设知名文旅品牌，增强旅游核心竞争力

姜雪

我国传统文化博大精深，有“自强不息”的奋斗精神，“精忠报国”的爱国情怀，“舍生取义”的牺牲精神，“民惟邦本”的治国理念，“天下为公”的社会理想，我们从来不缺深厚的文化积淀，缺的是他人的认同，甚至是自我的认同！文化和旅游部代替国家旅游局和文化部，文旅融合发展成为中华文明传播的引擎。文化和旅游本就不分家，旅游本质上是一种文化体验、文化认知与文化分享的重要形式。用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化。

随着旅游业对国民经济的影响力越来越大，旅游产业在国民经济中的地位不断上升，产业性质已上升到“国民经济的战略性支柱产业”。随着机构改革的深入推进，旅游进一步发挥其在文化传承、传播、交流的平台作用，推动社会主义文化强国建设。文旅融合成为建设文化强国、提升文化自信、推动文化“走出去”的重要路径和载体，旅游被赋予新的历史使命和责任。而在全国各地众多文旅项目中，建设知名文旅品牌就成了增强旅游核心竞争力最有效手段。

四川省拥有得天独厚的旅游资源，通过建设知名文旅品牌，增强旅游核心竞争力成为了共识。10月10日，四川省正式启动建设大九寨、大峨眉、大熊猫、大香格里拉、大贡嘎、大竹海、大灌区、大蜀道、大遗址、茶马古道“十大”知名文旅精品。将编制“十大”文旅品牌建设方案，并优先推出以“三九大”为核心元素的大九寨、大熊猫、大遗址文旅品牌建设方案。这“十大”文旅品牌覆盖全省21个市州，是四川文化旅游在全国、世界最具核心竞争力的优势资源，也最具巴蜀文化影响力、市场吸引力和综合带动力。全省计划以县为单位，整合政府、景区、企业等各方资源，共同搭建品牌发展一体化新平台，组建“十大”文旅品牌联盟，协同提升品牌整体竞争力。

（作者：姜雪）

姜雪

http://sc.people.com.cn/n2/2019/1011/c345167-33422670.html