抵制数据流量造假，维护公平网络空间

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包括移动应用广告在内的移动终端广告，近年来规模快速增长，持续引领网络广告市场发展，预计2020年移动终端广告占总体网络广告的比例将达到84.3%。移动终端广告的增长，让App的推广竞争变得更加激烈。这是一个“流量为王”的时代,App、电商、公号阅读都要跟流量挂钩，也催生了一大批以刷量、刷单等灰色产业为生的人，这些灰色产业成为互联网上的“毒瘤”。近日，按照公安部“净网2019”专项行动部署，北京警方在广东警方的配合下，打掉一个利用计算机软件控制大量手机，虚拟下载安装App产品骗取推广费的犯罪团伙，App刷量问题再度引发关注。（科技日报2019年5月21日）

以App虚拟下载安装为代表的流量造假，一直是互联网经济和营销行业的共同问题。App的生存之道，就是靠App的推广分发，所以很多App依靠第三方来推广，以追求高下载量和安装量。但是，很多不法推广组织利用技术手段实现虚拟下载和安装，却并不能转化为有效的用户应用。

数据流量造假堪称赤裸裸的欺骗,与“电商刷单”“刷浏览量”等数据造假行为相比，App“刷量”更加“简单粗暴”。此前，有媒体报道，重庆某公司用“手机墙”，在短短4个月时间里“刷单”骗取推广费1200余万元。这种流量欺骗黑产，不仅误导了消费者，也坑害了App广告主和投资方，有悖诚信原则。

　　流量造假泛滥，是相关平台恶意纵容和技术监管机制不到位所致，应加大对网络非法行为的惩戒力度，需要多方共同努力，特别是App广告主、推广平台以及第三方监管的密切协作。要进一步加强网络空间安全领域的重点监管领域，建立健全统一的有效流量度量标准，减少流量数据造假，提高App流量数据的透明性。App推广平台和数据发布机构应切实做到抵制、杜绝虚假流量。通过先进技术，对流量数据进行清洗、筛选，去伪存真。健全完善网络空间的市场行为准则，加大对虚假流量等非法网络经济行为的惩戒力度，完善法律法规，让参与各方均畏惧法律法规、崇尚公平正义、恪守诚信平。（作者：孙正）

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