习近平总书记强调,随着形势发展,党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制,增强针对性和实效性。要适应分众化、差异化传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势。
随着数字技术、网络技术、移动通信等技术的升级,以微信、微博、抖音等为代表的新媒体快速崛起,传统媒体遭遇前所未有的挑战,推动媒体融合发展成为一项十分紧迫的任务。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,要求深刻认识全媒体时代推进这项工作的重要性紧迫性,推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐。 一是牢牢坚持党管媒体原则,推动生产流程再造。党的新闻舆论工作是党的一项重要工作,是治国理政、定国安邦的大事。党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则。新闻事业作为党的事业的组成部分,必须无条件接受党的领导,必须充分体现党的意志、宣传党的主张。坚持党性原则、坚持党管媒体,是坚持马克思主义新闻观的内在要求。坚持党性原则、坚持党管媒体,是牢牢掌握新闻舆论主导权、占领意识形态主阵地的根本要求。新闻舆论工作是意识形态阵地的最前沿。舆论导向正确,就能凝聚人心、汇聚力量,推动事业发展;舆论导向错误,就会动摇人心、瓦解斗志,危害党和人民事业。无数事实证明,新闻舆论工作的领导权、管理权、话语权,任何时候都不能旁落,否则就要犯无可挽回的历史性错误。无论时代如何发展、媒体格局如何变化,党管媒体的原则和制度不能变。在媒体融合发展过程中,要始终把政治方向摆在第一位,坚持党性原则,坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体,坚持政治家办报、办刊、办台、办新闻网站,让党的主张成为时代最强音。
二是坚持科学布局,强化意识形态阵地建设。围绕“融为一体、合而为一”,不断拓展媒体边界,推动媒体融合向纵深发展。在推动传统媒体与传统媒体融合的基础上,着力推动传统媒体与新兴媒体、市级媒体与县级媒体、媒体和行业、媒体与企业之间五个层面的融合,初步实现了由自我融合向抱团融合的转变,形成了“你中有我、我中有你”的良好态势。 三是坚持全方位推动媒体融合。随着信息技术的快速发展,全媒体时代的到来,媒体融合已是大势所趋。全方位推动传统媒体与新媒体相融合,坚持多平台齐发力,推进网上网下不同平台优势叠加互补,形成报网端微百花齐放、文图音视争奇斗艳的格局,实现宣传效果的最大化。新的组织架构、职能定位和内部管理机制的重建,形成报、台、网、微、端的全媒体集群优势。 四是坚持以内容建设为根本。对于新闻媒体来说,内容创新、形式创新、手段创新都重要,但内容创新是根本。要坚持“读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就伸向哪里,鼓励编辑记者多深入基层、深入一线、深入群众中,俯下身、沉下心,察实情、说实话、动真情,努力推出有思想、有温度、有品质的作品,更好引导群众、服务群众,进而达到传播党的政策、传递正能量、凝聚人心的效果,努力以内容创新赢得发展优势。
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