技术支撑内容为本 推动媒体融合发展

幕谢昙笑

技术支撑内容为本 推动媒体融合发展

   当今时代，舆论传播从传播方式、传播渠道到传播速度都在发生深刻变革，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体让一个全媒体时代加速到来。习近平同志从为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持的高度，强调“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”我们要从党和人民事业全局的战略高度深化对媒体融合发展的认识，把握媒体融合发展的重要意义，更好推动媒体融合向纵深发展。（3月26日 人民日报）

       “媒体融合”是信息传输通道的多元化下的新作业模式，是把报纸、电视台、电台等传统媒体，与互联网、手机、手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。坚持以先进技术为支撑、内容建设为根本，推动媒体融合发展，着力打造一批新型主流媒体。

      推动媒体融合发展，必须以先进技术为支撑，不断以新技术新应用创新媒体传播方式。一方面，要用好现有技术。充分运用数据抓取、云计算、数据库、大数据分析等技术，整合内容资源，提升数据存储挖掘利用能力；充分运用4G传输、流媒体传输、移动直播、无人机采集、全景拍摄等技术，获取充足信息，提升信息传播的效率和稳定性；充分运用虚拟现实、3D、H5等技术，丰富表现形式，增强信息呈现的质量和冲击力。另一方面，要研发亟需技术。在已经出现的“用户画像”、场景匹配、人工智能等技术基础上，研究适用于新闻领域的个性分析、即时推送、机器人写作等技术应用。要密切关注5G传输、全息投影、增强现实、物联网、可穿戴设备等前沿技术发展动态，积极谋划和布局未来移动传播终端，着力增强相关技术研发应用能力，抢占移动技术发展应用的先机。技术是为内容服务的，运用任何信息传播新技术，都要加强技术把关、内容把关，确保新闻真实准确。

       推动媒体融合发展，必须以内容建设为根本,进一步增强媒体信息内容的核心竞争力。一是要在品质上追求专业权威。传统媒体在信息采集核实、分析解读方面，有着新兴媒体无法比拟的优势。主流媒体要依托强大的采编力量、权威的信息渠道和规范的采编流程，坚持问题导向、实践导向、效果导向，深耕信息内容，提升内容品质，以内容创新赢得受众。二是在传播上注重快捷精简。移动优先战略下，要注重微传播、微理论、微信息等形式，多生产精准短小、鲜活快捷、吸引力强的内容，加强短视频、微视频的创作生产，丰富报道方式，直观形象呈现，改进内容表达方式。三是在服务上注重分众化互动化。互联网的多元化特征与用户的个性化需求倒逼媒体的内容生产必须在特色化、分众化上下功夫。要研究用户不同需求，有针对性地生产特色内容产品，量身定做、精准传播，从而增强议题设置能力，提高用户关注度和参与度。四是在展示上实现全媒体化。要以多样化的展示、多介质的推送，综合运用图文、图表、动漫、音视频等多种形式，实现内容产品从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维的升级融合，满足多终端传播和多种体验的要求。

       新闻源链接：http://paper.people.com.cn/rmrb/html/2019-03/26/nw.D110000renmrb_20190326_2-10.htm

       作者：徐丽