“军大衣爆火”

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“穿上军大衣，保暖超预期。”今年冬天军大衣成为了很多人御寒音选，这一定程度上满足大家过冬保暖需求，守护住了大学生的钱包。军大衣的爆火无疑也是对‘羽绒服刺客’的反击，我认为是消费理性的回归，同时也给蓬勃发展的羽绒服产业提了个醒。其一，消费观念发生了转变。军大衣和羽绒服相比具有抗寒、保暖、实惠且耐脏的特点，对于无收入来源的大学生来讲，军大衣成为了最具性价比的选择，这一定程度上反映了当前消费者选择商品时更加注重实用性，回归产品本身的价值，只买对的不买贵的消费心理。
其二，羽绒服涨价让出市场。羽绒服本身售价就不便宜，尤其在今年还因原料、面料成本上升而涨价，另外请明星代言的营销广告费最终也是由消费者买单。在市场上甚至出现五千七千的羽绒服高价，这在一定程度上劝退了众多消费者。
其三，年轻人对文化的认同。军大衣从战争时期给前线战士提供保暖，给予战场后勤保障，再到后来部分农民工将军大衣作为冬季保暖单品。军大衣见证了峥嵘岁月，也体现了务工人身上朴实、勤政务实的精神品质。军大衣的流行满足了当代年轻人独立、个性的基本心理需求，而且来自同伴群体的社会支持又可以使他们产生强烈的文化归属感。
总的来说，军大衣刷屏销量暴涨其背后是年轻人对羽绒服涨价的调侃。消费者也愿意为羽绒服的高质量和品牌力支付溢价。但需要注意的是，“高价不代表高端”，品质经得起体验，价格对得起体验，消费者才会更愿买单。对此，企业要精准对接需求，提高服装品质。企业需以消费者真需求和期待为核心，除注重保暖性能外，也要注重羽绒服的品质、功能和个性化设计。羽绒服市场需加大研发投入。同时根据不同消费者，分别生产平价和高端两条路线，给消费者更多自主选择权。
政府要整顿虚高价格，保障人民权益。政府监管部门要查处价格虚高、哄抬价格等违法行为。政府监管部门要查处价格虚高、哄抬价格等违法行为，维护市场价格的合理性和公正性。其次，要加强对企业的监督，确保企业合规经营，不得损害消费者权益。特别是对于价格暴涨的企业，应该加大罚款力度，遏制价格的不合理上涨。