让“网红”城市变“长红”

郭彦希

选择去旅行不是因为朋友推荐，而是某天下班路上，在短视频APP里看到许多网友去这个景点“打卡”，优美的景色让人顿时心动……如今，短视频借助短、新、快、奇的特点，逐渐成为旅游景区打造口碑的重要窗口。“网红景点”“网红城市”赢得点赞，游客慕名而来。（11月26日，人民日报）

“网红”不是什么新概念了，随着网络传播手段的多样化，越来越多的普通人或发生在我们身边的事，都有可能在一夕之间火遍大江南北。不过如今“网红”的队伍中又增加了“新成员”，那就是“网红城市”。独特的城市景观通过网络手段传播，迅速带热城市品牌，吸引大量游客蜂拥而至，也给城市带来了大量收入，“网红城市”之名不胫而走。不得不承认，“网红”城市的出现给当地带来了大量关注，给当地旅游业发展和城市形象宣传带来诸多益处，但透过这份红火，应该有更多的思考。“网红”的特点一般都是“红”得迅速，但被人遗忘的速度也不慢。对于这些城市而言，防止昙花一现的火爆就更为重要了。

“网红”城市既要“面子”也要“里子”。要想把流量变成实实在在、长长久久的消费，需要当地政府更积极地参与和推动，城市的管理者们应当发扬“店小二”的服务精神，以问题为导向，扑下身子做好工作，完善相关配套设施，提升城市各方面的管理水平。给游客更好的旅游体验，给当地市民更好的生活改善将是决定“网红城市”能走多远的重要因素，大到细化城市发展方向，小到让群众办事从“最多跑一次”到“一次不用跑”，这些实打实的举措才是一个城市最“红”的景色。

“网红”城市既要景色美也要“气质美”。“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，“网红”城市之所以火起来，和城市自身人文底蕴有必然联系。一座城市如果没有一定的历史文化积淀，只是依靠单纯的网络炒作，是很难“红”起来的。对更多想成为“网红”的城市来说，找到自身独特的文化资源尤为重要，要加强对自身优秀人文资源的挖掘、提炼和培育，营造城市特质，才能将短期片面的“目光聚焦”转换为长久美好的“城市印象”。正是这种历史文化的深层次体验，结合现今游客对体验式观光的需求，再配上网络传播的效力，才有了“网红城市”的火爆。

总之，“网红”引发的关注虽好，但不可只沉湎于追捧。只有保持清醒，练好城市自身发展的“内功”，把城市建设的小事做精、大事做实、难事做稳，才能从最初的“眼缘”蜕变为大家内心的拥护和喜爱。

（作者：郭彦希）