“出圈”更要“出彩”

六六。

近日，多地文旅局长宣传家乡文旅的短视频接连“出圈”，素袍斗笠、笑傲江湖的四川甘孜文旅局长，零下20℃穿民族服饰的黑龙江塔河文旅局长，古装打扮“丑出圈”的湖北随州文旅局长……网友们直呼“文旅局长们越来越卷了”。

这种有效“内卷”一来刺激旅游消费。“酒香也怕巷子深”，通过文旅局长们的推介，一些小众的旅游景点知名度大增，吸引了不少人的目光，在一定程度上打破了“藏在深山人未识’的困境，也给当地带来了实打实的经济效益。

二来提供有益探索。新媒体时代到来，短视频兴盛发展，“网红”局长们在各个短视频平台上为本地宣传，既符合时代发展的趋势，也抓住旅游宣传的重要机遇，借助短视频平台宣介本地风光，为文旅推广提供了新思路、新探索、新借鉴。

三来提升干部形象。“文旅局长花式卷”的底气，既来源于当地丰富的旅游资源和深厚的文化底蕴，也和文旅局长们的综合素质密不可分。换下正装，穿上特色服装的党员干部在短视频镜头下展现出的或真诚、或幽默、或飒爽的个人魅力，让网友看到了俯下身、沉下心、做实事、出创意的新时代干部形象。

文旅局长们的“出圈”为地方文旅发展添了“好彩头”，但热点背后我们也要看到，各地也还存在一些问题。一是热度难以持久。流量带来的知名度只是一时的吸引力，喧器过后，网友的新鲜感会很快过去，文旅局长的热度很难持续，相应地，依靠某位局长热度带来的旅游热度也会随个人关注度的下降而下降，甚至消失。“局长效应”对文旅产业的刺激效果很难持久。

二是旅游品质需要提升。想让“头回客”变成“回头客”，不仅要求各地在家乡美景推介上下功夫，也要求各地优化旅游产品供给、提升旅游服务品质、激发旅游市场活力。现实中，曾经不出圈的旅游景点，其旅游产品往往也不丰富，旅游的环境也不尽如人意，很难留住游客。

真正想让文旅局长们的“出圈”转变为当地文旅产业的“出彩”，还是需要提升品质，修炼“内功”。一方面完善基础设施。各地要在交通、通信、卫生等基础设施上下苦功夫，不断完善基础设施建设，为游客提供更多便利；还要打造公共服务、友好型消费环境等软件优势，让游客既能享受山明水秀的自然风光，又能感受如沐春风的服务，提升游客的满意度。

另一方面提升文旅体验。要继续深挖文化内涵，打造沉浸式、体验式的文旅套餐，提升核心竞争力；结合本地优势挖掘内在潜力，为游客带来更多、更长久的旅游体验。

如此久久为功，加倍“修炼”，转“流”为“留”，将文旅局长的“出圈”转变为当地文旅产业“破圈”，推动可持续发展，让各地文旅产业更加“出彩”。

作者：六六。

六六。

“出圈”更要“出彩”
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(出处: 时代新声)