主播练就“四力”带货方能“给力”

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近日，由德阳市商务局、德阳市扶贫开发局、德阳日报社主办的德阳首届网络主播大赛落下帷幕。近一个月时间里，报名参赛的选手们多次出镜直播为本地优质农产品代言，主播们走进德阳本地扶贫爱心企业的生产加工现场和原材料基地开展直播，国庆“黄金周”期间在我市脱贫攻坚成果展现场带货，最终评选出冠亚季军及多名优秀主播。据悉，德阳消费扶贫生活馆将签约此次大赛的优秀主播，以更好地促进馆内各类扶贫特色产品的推广和销售。（11月2日 《德阳晚报》）

当前，通过直播带货本地特色农产品已经成为了消费扶贫的流行趋势。疫情之下，“直播经济”被推上“风口浪尖”，新业态催生新职业。许多没有知名度的普通人，靠优质内容和过硬产品获得了大量粉丝的青睐，带货主播成为当下炙手可热的新职业。习近平总书记指出宣传工作队伍要不断锤炼“四力”。笔者认为，网络主播作为公众自媒体人物，也要不断提升“四力”，发展直播经济更是要以社会主流价值观为导向。

练好“脚力”是基础。“脚力”作为“四力”之首，脚上沾有多少泥土,心中就沉淀多少真情。和记者一样，主播在直播前也要进行现场走访。只有深入扶贫产品的生产制作现场，获取一手素材，这样才能让直播过程“沾泥土”“带露珠”“冒热气”，广大网民才会积极下单。要经常走出直播间，把田间地头当作最好的背景，邀请基层群众当直播间嘉宾，通过零距离直播真实反映他们的生活工作情况，生动讲述他们为推动精准脱贫、助力脱贫攻坚、全面建成小康社会的感人故事，引导网友们一起感受他们脱贫致富路上的心路历程。。

增强“眼力”是关键。“眼力”就是要“看得见”“看得准”“看得深”。直播经济本身就是一种提倡个性化消费的商业模式。主播在直播带货过程中不仅要介绍好琳琅满目的农产品，更要积极和线上的粉丝互动，善于倾听网民的意见、判断粉丝的喜好、看准网友的需求，将关注度转化为影响力，将流量转化为销量，塑造自身特色的同时，和受众的需求结合起来，为各种类型的扶贫产品找到最合适的销售路径。

提升“脑力”是核心。“脑力”就是善于分析解决问题。直播经济的本质是信用经济，纵观网络上的带货“达人”，正是因为他们勤于动脑、善于思考，不断创新提升服务品质，以良好的口碑赢得粉丝，才创造出令人惊叹的销量。诚信是直播经济发展的基石。网友们的眼睛是雪亮的，网络主播不仅要思考如何建立知名度以带动产品销量，关键还要不断提升“宠粉”服务，拿出经得起检验且物美价廉的产品，让粉丝们买得放心，用得安心，吃得开心。

练就“笔力”是落点。“笔力”是记者的基本功，也是网络主播要具备的基本能力。在直播前，全面的案头工作必不可少，要对直播带货的商品了如指掌，带货时难免会有网友咨询产品，一定要有足够诚意和专业的回复，这样才能得到他们的支持。另外能说会道必不可少，主播们要不断磨炼自己的表达能力，创新话语表达方式，善于运用老百姓的语言、青年人的语言，本地的特色方言等网民们喜闻乐见、便于接受的表达形式，才能让直播氛围更有情感、更接地气、更聚人气。（付帅）

值班编辑

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