恶俗之风不可长，“儿童美妆”何时“全面卸妆”？

喵喵

恶俗之风不可长，“儿童美妆”何时“全面卸妆”？

儿童本是纯洁，天真的代名词，化妆本不出现在小小的孩子们的身上，而近期一群群不满十岁的儿童在直播间内娴熟地传授化妆技术，做“开箱视频”，还有甚者将“性感”等字眼将幼小的孩子们联系在一起。“跟5岁女童学化纯欲蜜桃妆”的话题在社交平台上受到广泛关注，《人民日报》、新华社等均发表评论。这些恶俗之风和背后的铜臭味更应该扼杀在摇篮中。

“儿童美妆”背后是资本的引导。儿童在直播间里认认真真地一一介绍化妆品或许在有些成年人眼中只是一本正经地引人发噱，但是精致的美妆视频总是化妆品“带货”的利器，同辈群体对人的影响是能够轻易改变个人的思想和行为。特别在低龄人群中，同学之间的攀比和潮流往往能够引起一波波的购买欲望。有电商平台发布数据显示，2020年国内儿童彩妆销售额同比增长了300%。在肥了不良商贩钱包的同时，这种成人化的审美和容貌焦虑地输出伤害的却是稚嫩的花朵。

“儿童美妆”是监管的空白区。儿童美妆视频作为一个新兴吸睛利器，法律法规相对滞后，对其监督管理没有合适抓手。儿童说着成人化词语吸引流量，作出种种不合适的行为抓人眼球都是视频平台放任自流的结果。儿童美妆博主“带货”的儿童美妆用品是否符合相关国家检验标准部分？这也仍待相关部门的严格监管。

清朗美妆行业直播环境，还儿童成长以“纯”净，既要从整顿市场秩序入手，也需要从净化审美环境抓起。对于直播、短视频平台涉未成年人问题，中央网信办7月22日提出，严禁16岁以下未成年人出镜直播，严肃查处炒作“网红儿童”行为，禁止诱导未成年人打赏行为，防止炫富拜金、奢靡享乐、卖惨“审丑”等现象对未成年人形成不良导向。
        涉及儿童的行业应当严格规范，容不得利益熏心。我国广告法明确规定，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。流量推动下，儿童美妆不是“新商机”，妆容精致的儿童需要彻底“卸妆”。（路易凡）