治理炒鞋乱象，维护市场秩序

山水素材

　不久前，在美国最大的球鞋电商平台Stock X官网上，李宁为NBA巨星韦德发售了一款限量球鞋。这双原价只有1000多元的球鞋，在二手市场的价格短时间暴涨到最高4万元，涨了近40倍。如今，不管是在一线城市还是二三线城市，经常能看到在商店门前排队“抢鞋”的情形。在这些人中，有一些是真正的球鞋爱好者，也有一些是冲着炒鞋来的，也就是我们俗称的黄牛。　商家限量发售，炒鞋者通过买断黄金尺码等手段拉抬价格上涨几倍、甚至几十倍。（工人日报  2019年5月24日）

球鞋市场之所以如此火爆，一是商家的饥饿营销。商家能较为精准地预测出市场上消费者对某款产品的需求量，进而控制市场上新品的货量，商家和鞋贩子的“默契配合”，对球鞋市场进行炒作。二是明星效应。国内炒鞋的火热可以追溯到2015年，这一时期有多名NBA球星来到中国，推动了球鞋文化的传播。三是互联网的推动。一款名为“毒”的APP问世，起初它只是一个球鞋信息交流平台，次年增加了交易功能，同时，一些带有嘻哈文化的综艺、娱乐节目陆续播出，明星们的时尚穿搭让一些年轻人热衷于好看的球鞋。四是一些运动品牌屡屡制造营销噱头，并通过限量、抽签发售等方式来刺激球鞋市场繁荣。

刚开始，很多球鞋爱好者出于对球鞋的热爱，对明星的崇拜，收集各种明星穿过的球鞋。但是有些投机之人，也就是所谓的“鞋贩子”，借机倒卖，将“爱好”转变为“生意”，导致球鞋市场越来越不健康，市场有些畸形，很多人已经失去了买鞋的初心，鞋已经成了谋利的工具。炒鞋疯狂迈进的同时，假鞋也开始出现，有的甚至通过将假鞋运送到国外再寄回国内的方式牟利。

　　这种通过买断黄金尺码等手段拉抬价格的手段，破坏了原有正常的市场秩序，获得利益的是个别的商家和贩鞋者，受到损失的是广大消费者的利益。因此，球鞋市场买卖秩序仍需进一步完善，商家和鞋贩子在追求经济利益的同时，也要承担社会责任，维护公平公正的市场竞争环境，使球鞋市场健康良性发展。（作者：孙正）