关于推动媒体融合发展的重要论述

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党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的系列战略部署。2014 年中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记对加快推动媒体融合发展、构建全媒体传播格局作出科学部署，要求深刻认识全媒体时代的挑战和机遇、全面把握媒体融合发展的趋势和规律、推动媒体融合向纵深发展，强调面对全球一张网，需要全国一盘棋，必须科学认识网络传播规律，提高用网治网水平，使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。如何化“变量”为“增量”?从当前来说，就是要认识和把握互联网传播的特点和趋势，在融合发展中构建起符合互联网尤其是移动互联网传播规律的传播体系，在传播理念传播载体、传播形式、传播技术、传播手段、传播内容等方面进行创新。
在推动媒体融合发展上有新突破。习近平总书记指出，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。这是对全媒体时代的精准概括。推进媒体融合，就是要瞄准全媒体的传播特性和规律不断深化改革、创新理念、研发技术、优化内容。全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的出现，颠覆了传统的信息和奥论传播方式，是前所未有的传播革命。“全程”强调时空尺度的突破，表明新闻传播已进入全时空状态;“全息”强调物理尺度的突破，表明所有信息、资讯都可以数据化，并可以在各种不同的电子设备上同步呈现:“全员”强调主体尺度的突破，揭示了从“人找信息”到“信息找人”、从“舆论主场”到“奥论广场”传播主体的转换“全效”强调功能尺度的突破，揭示出全媒体已经超越单-新闻传播功能，集成了内容、社交、服务等多种功能。在全媒体时代，越来越多的人习惯于通过微博、微信手机客户端等新兴移动渠道获取信息、发表意见，主流媒体的价值引领力、舆论主导力遭遇严峻挑战。在此背景下，推动媒体融合发展、建设全媒体是主流媒体的必然选择。近年来，各大传统主流媒体在挺进融合发展深水区的改革过程中推出了一系列在“融”中创造、在“合”中提升的作品。这些作品不仅收获“百万+”甚至上亿的点击量，而且有力唱响了主旋律、传播了正能量。但也应看到，现象级优质产品的可持续供给能力依然不足，有的媒体实现了物理上的“跨界牵手”却尚未产生足够强的“化学反应”，一些媒体人还处于“身在心不在”的半转型状态·....·种种短板的存在，迫切需要加以破解。全媒体的不断发展不仅带来了传播革命，而且影响着社会思想乃至意识形态的主导方式，具有广泛的社会性。由此，媒体融合发展不能只是新闻宣传部门的事，而应是全社会都要关心、关注的大事。应尽可能整合社会资源，把经济文化资源、社会治理数据转化为做大做强主流舆论、巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础的综合优势，真正形成主流舆论主导下的全员传播格局。从这个意义上说，当前尤为需要抓好顶层设计，在支持新型主流媒体建设、打造更多新型传播平台上下大气力，让主流媒体借助移动传播进一步占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，让党的声音传得更开、更广、更深入。