在文旅融合“新赛道”上跑出加速度

白昼如焚

文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。文化建设既关系到国运兴衰民族兴亡，也关系到经济发展和人民的美好生活，推动文化产业高质量发展具有重要意义。最近，文博看展、文化演艺、国风国潮热成为旅游新风尚，国风汉服、围炉煮茶、音乐雅集等活动人气兴旺……文化和旅游呈现加速融合的特征。“诗”和“远方”更好联结，不仅给游客带来新体验，也带动形成文旅市场新的增长点，为恢复和扩大文旅消费注入新的动力。

注重创新，打开文化产业发展“新格局”。文化是土壤，创新是种子，产业是果实。文化产业发展的本质，是通过文化创新来充分吸收文化沃土中的营养，培育文化新硕果。中华文化源远流长，有着深厚的文化底蕴，为我国文化产业的创新发展提供了众多可供利用和发掘的文化素材。唐宫夜宴、故宫文创等作品获得巨大成功的原因有两方面：一方面，这些作品都是具有中国传统文化特色的作品。另一方面，创作团队借助西方先进灯光效果、创作手法、剪影拼接方式，赋予传统文化新的魅力。可见，以挖掘传统文化为根本，能够有效促进文化产业转型，拓宽文化产业发展格局。提高品质，扩大文化产品供给新高度。推动文化产业高质量发展，有助于满足人民多样化、多层次、多方面文化需求。

加强技术，打造数字文化产业“新篇章”。当前，新一代信息技术多点突破、快速发展，数字技术已广泛应用到文化领域，文化产品从制作生产、传播和消费方式多个环节都离不开数字科技的赋能。数字产业化和产业数字化是未来文化产业发展的趋势，加快发展新型文化 产业，改造和提升传统文化业态，是促进文化产业高质量发展的核心。让古画会“唱歌”，用手机小程序设计瑞兽版"敦煌诗巾"，简单操作的背后是复杂的技术支撑。故宫博物院、敦煌研究院、河南博物馆等文博机构借助淘宝京东等数字平台，积极向全流程数字化消费模式转变，文化新业态随之产生。在数字科技的助力下，文化产业掀开了新篇章。

《“十四五”旅游业发展规划》提出：“加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，促进优势互补、形成发展合力。”如何实现融合创新发展，成为推动文旅高质量发展的一道必答题。要进一步提升旅游的文化内涵，培育更多文化和旅游融合发展新业态。要以文塑旅，深入挖掘地域文化特色，将文化内容、文化符号、文化故事融入景区景点，把优秀传统文化纳入旅游的线路设计、展陈展示、讲解体验。与此同时，还要推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级，形成更多服务品质和文化体验并重的文旅产品。多措并举、加强创新，才能赋能文旅融合，更好满足不断增长的多元消费需求。

新时代找国经济发展的基本特征，就是由高速增长阶段转向高质量发展阶段。“十四五”时期，我们更要在文化产业高质量发展上下大力气，让文化产业在广阔的海域中开辟出更为光明的发展新航道。

宝恒：马张思