培养农民新网红让直播助农来得更猛

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直播助农是乡村振兴和网络扶贫无缝对接的产物，正在引领农村电商模式创新。直播与助农一拍即合，有其深层次原因。直播的兴起，给农副产品生产带来了直观的展示机会。比如在田园或农场做直播，展示的是农村的特色和农副产品生产过程，这会激发消费者的兴趣，进而产生购买欲望。经验表明，农业丰收并不等于农民稳赚钱，打开销售渠道，同时减少流通环节，让农副产品从地里、树上直达餐桌，更有利于农民的劳动果实变现赚钱。

直播助农直接提供购买链接，方便了消费者购买喜爱的农副产品，缩短了农副产品销售流通过程，使农民从价值链的底端得到跃升。农民还可以通过直播介绍自己的生产方式、农业技术和经验，取得消费者的信任，使购买者更放心。电商平台也正是看到了这种优势，才争先恐后抢滩布局农村市场。目前，大部分热门应用均开通直播功能，如京东直播、淘宝直播、拼多多直播等电商平台，也有不少娱乐社交平台、功能软件平台开辟直播购物功能，如抖音、快手、斗鱼等。其中，农业农村场景，已占大半壁江山。

授之以渔更有利农村产业振兴。据悉，京东、拼多多、抖音、快手等多个平台明确表示，近期将启动一系列“村播”活动，通过直播方式，助力农产品销售，同时培养更多当地主播，帮助下沉市场稳步发展。应该看到，下沉市场直播助农，主播从业者的培训和引导十分关键。有计划的开展培训，提高农民从业者的专业水平，让农村涌现更多的主播网红，让农民能够更好地运用短视频直播技术，增加收入，促进产业升级。