一尾锦鲤跃龙门，多少池鱼陷迷茫

13669769162

一尾锦鲤跃龙门，多少池鱼陷迷茫

9月29日，支付宝在微博上通过微博抽奖平台发布了一条【祝你成为中国锦鲤】的微博，其大意就是，支付宝准备了一个“大礼包”，大到获得这个“大礼包”的幸运儿都在考虑下半辈子用不用上班这种问题了。然后支付宝打算在10月7日，也就是国庆假期的最后一天，揭晓这位中国头号“锦鲤”。庞大的粉丝量，让这条微博久居微博热搜榜，并获得了300万+的转发。时间马上来到10月7日，支付宝通过微博抽奖平台公布了那位获奖的幸运儿——微博用户“信小呆”。

这场由支付宝发起的“中国锦鲤”转发热潮，不仅以极低成本投入实现了支付宝业务的推广，更是带动了所有赞助商成功吸粉、吸引流量,可以说这场小成本的营销带来了胜利局面。然而，胜局背后却隐藏着不小的风险。风险源自不假思索的效仿，本质却是缺乏创新。这尾“中国锦鲤”为出境游打开新局面的同时，也在全国各地打开了造锦鲤的大幕，一时间西安锦鲤、成都锦鲤、长沙锦鲤、上海锦鲤层出不穷，参与商家成百上千，设计领域方方面面，“锦鲤”也在不断地被物质赋值和利益象征。但当物质赋值和利益象征趋同且毫无新意时，预期价值便无法实现，牟利就会不择手段，比如杭州锦鲤被叫停，所暴露出的虚假商铺合作，个人信息泄露，账户强制关联等问题，这些不假思索的复制深刻说明了多少“池鱼”已经陷入迷茫，甚至恐慌的局面，毕竟他们已经不再是第一，也不具备支付宝整合资源的强大动力。

就大众而言，面对现实生活中来自各方面的压力，个体负重前行，并无从释放，久而久之就激发了人们摆脱困局，寻求晋升的“渴望”，或者说“躺赢”。当中奖者清晰地从庞大的转发大军中站了出来，想象变成了现实，围观喧闹终将散去，跃进龙门的是信小呆，其他人的生活还得原样继续，但心中激起的涟漪大概并不会随之烟消云散，一个信小呆的“幸运”，不知放大了多少网友的网红梦、暴富梦。无论是“中国锦鲤”本鲤信小呆，还是人生开挂的杨超越，或者是那注头奖彩票只是为了换个零钱才买的一夜暴富，这些“躺赢”都是不可复制的，不应作为前进的榜样和价值的取向，因为放弃了努力，因为忽略实力的不劳而获是不可能实现的。及时有广阔的海洋，也要靠锦鲤“天火自烧其尾”奋力跃龙门。何况普通人。

面对支付宝“中国锦鲤”的成功营销，我们更应该看到的是任何公共行为必须以传递正向价值观为导向，才能引导公众积极向上推动社会的良性发展，营造和谐的社会氛围，进而实现社会的公平正义。同时，更要注重培养创新能力，只有个体积极努力，才能在不断模仿的道路上得到意想不到的收获。

作者：祁娜