短视频平台上“刷”什么是关键

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短视频平台上“刷”什么是关键

       短视频是一种新兴的移动互联网内容传播方式，近一两年来成为信息行业的“爆点”。2017中国移动互联网年度报告显示，快手、抖音、B站位居“90后”网民最爱三甲，每天有上亿青年在这些平台上流连忘返。短视频已经成为青年最喜爱的信息获取形式之一，丰富多样的短视频内容很容易吸引青年的眼球 ，越来越多的年轻人开始进入“不看短视频就觉得生活少点啥”的“中毒”阶段。  （半月谈  8月10日）

       短视频之所以能吸引年轻群体，一方面是短视频在15秒内能够通过新颖的表达方式和互动体验吸引年轻人，是技术手段创新的体现，这种传递信息和知识的形式可接受程度较低；另一方面是现代年轻人对网络和手机原本就有比较高的依赖性，加之他们对信息的基本需求主要体现在具有互动性、社交性，而短视频正好与这种需求完美对接。伴随着5G等技术革新，未来短视频很有可能成为“90后”“00后”的主要信息渠道，因此，加强对短视频内容的重视，才能确保正能量传递到青年心中。

       完善平台监管。互联网行业数据显示，三大短视频平台目前日活跃用户数据如下：快手超过1.2亿；作为2018年一季度苹果手机全球下载量第一的软件抖音短视频日活跃用户超过1.5亿；B站应用端的日活跃用户也达到2198万。面对如此庞大的用户量和飞快的信息传播速度，从源头上把握，提高准入门槛，将那些低俗无营养、不健康的视频拒之门外，通过完善平台监管，净化业内的网络环境。

       改进技术水平。如今，抖音“中毒”已成为青年人中的流行语。究其原因，一定程度在于平台的算法推荐机制。短视频应用满足了青少年表达和展示自我的需求，让他们获得“精神享受”，从而在用户间引发共鸣，带来自发传播。在这过程中，还能根据偏好需求，推荐越来越多投其所好的视频，使观者沉溺其中。改进技术水平，提高算法推荐机制的智能化，避免接收信息内容的“窄化”，更好的为大众提供服务。

       创新传播方式。短视频软件的火爆，也侧面反映主流媒体在传播方式和能力上存在不足。顺应时代的发展需求，“两微一端”等新媒体的迅速崛起，加速了传统媒体向新媒体阵地转型。主流媒体要快速适应传播方式的转换，做出有益调整。调整不仅包括形式，更在于内容，如果只是将原来纸质媒体上的内容原封不动的搬到新媒体上，显然是行不通的。更新传播方式，动新脑子，走新路子，对政策和政务信息进行解读，利用短视频，以“动态”形式传播，吸引年轻受众，使主流声音成为青少年愿意主动接受的信息。（张 蜜）

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