健康广告才能匹配优质产品

芮萌萌

新的一年，在市场上已经销售了30余年的椰树牌椰汁更换了新包装，依旧延续以往“大胸美女”的风格，有媒体报道称此文案将其产品定性为“丰胸神器”。2月13日，“海口工商”微信公号发布消息称，近日，海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。（人民网2月14日）

创建于1956年的椰树集团曾因为创造了一个惊人的奇迹而备受瞩目，把一个连年亏损仅差两万元就宣告破产的海口罐头厂(椰树集团前身)发展成为中国最大的天然植物蛋白饮料生产企业，其旗下的产品——椰树牌椰汁更是伴随着70后、80后、90后的成长，走过了31个年头，但是椰树集团产品广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。春节后，一系列网友吐槽椰树牌椰汁新广告的文章，出现在了各大网站上，这些广告俨然成为新网红。

广告尺度大，是不少人对椰树椰汁的印象。2019年，椰树牌椰汁更换了新包装，依旧延续以往“大胸美女”的风格，再配上露骨旁白，可以说是产品宣传方面“顶污作案”的佼佼者了。此外，椰树牌椰汁广告还被质疑存在虚假宣传问题。给消费者一种该品牌椰汁具有丰胸功能的心理暗示。

椰树牌椰汁广告多年以来持续走性感路线，不仅低俗，还缺乏新意，实在让人质疑。作为国内椰汁饮料霸主，椰树牌椰汁凭借纯正的口感在消费者心中有着稳定的地位，但是，以低俗的广告来博得眼球却不是明智之举，与国宴饮料的定位也不符。如此强企屡次因广告宣传遭人诟病，这也让人对企业产生质疑，莫非黔驴技穷？

广告是产品的门面担当，但不是实力担当，好的产品自身就是一张名片，是最能打得响的广告。目前，我国许多地方都在大力推进产业结构转型升级，产业升级需要先是市场升级，找到"好卖的产品"，椰树牌椰汁优势是存在的，只是企业如何打出去，还需要进行充分的先期市场调研，搞清楚当下消费者在乎什么，需要什么？椰树牌椰汁明明可以靠健康立足，却偏偏走向了颜值的歧途。

椰树牌椰汁伴随着我们走过了30多个年头，它是许多人的记忆，不要让大尺度的广告玷污了记忆中的美好，不要让无内容的宣传拉低一个优秀企业的档次，健康的广告和优质的产品才会造就经典。（卢萌伟）