诚信才是最完美的营销方式（微评）

一蓑烟雨任平生

    今年世界杯期间,“法国队夺冠，华帝退全款”几乎成了家喻户晓的话题，也让华帝赚足了“眼球”。但在法国队夺冠后，线上不退现金只返购物卡，并对退款设置各种条件，引发消费者对华帝“退全款”营销的质疑。（7月19日）

    华帝本想通过此次世界杯营销，扩大知名度，在消费者心中塑造出良好的品牌形象，然而华帝将线上退全款变成退购物卡，又在退款上设置各种条件导致退款难，其诚信形象必然受损，让前期的良好营销效果大打折扣。企业想要在消费者心中塑造一个良好的形象，最好的营销方式就是诚信。“市以诚为本，诚以信为基”，在当今这个经济飞速发展的社会，市场经济就是诚信经济、市场竞争就是公平竞争。如果把作为市场主体的企业比喻成“舟”，那市场就是“水”，载舟覆舟，根本在于诚信。“人无信不立，国无信则衰。”诚信历来被我们看作中华民族的传统美德，然而，无论是“三鹿”品牌的崩溃，还是“地沟油”的泛滥，都日益暴露出中国经济生活正面临着诚信危机。目前，诚信问题已经成为制约企业经济发展的瓶颈。 ，企业在营销过程中，应该加强职业操守的修炼，忠于职守，诚信待人，诚信服务，建立一种诚信理念，构建企业营销诚信文化。（陈迪）

一蓑烟雨任平生

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