领导干部变身“带货主播”，“播”出自身担当，“带”...

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近日，新疆伊犁昭苏县女副县长贺娇龙“雪地策马奔腾”的视频热传，她身披红斗篷自由驰骋的画面被众多网友点赞。贺娇龙表示，骑马并未刻意练习过，是在基层工作后才开始接触骑马，拍这段推广当地旅游的视频时也有些紧张。（12月1日《北京青年报》）

新疆昭苏女副县长策马为当地旅游“代言”，山西吉县驻村第一书记变身“带货主播”，山东蒙阴县长短视频推介家乡特产，新疆尉犁县长直播带货助全县脱贫，河南信阳县长变身直播间带货大叔，江西乐安县长直播间带货家乡农产品。受疫情影响，各地各行业面临巨大冲击。为推动地方经济的发展，全国多地市长、区长、县长等放下架子、抽出时间变身“李佳琦”，走进电商平台直播间，为本地农副产品、土特产品“代言”，领导干部直播带货成为新时尚。据智融网络舆情研究院大数据平台统计，一季度电商直播超过 400 万场，100 多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”，为脱贫攻坚助力。

如今，短视频+直播带货新电商形式已成为眼下最流行、前卫的农产品流通形式，政府层面纷纷关注并鼓励。 针对领导干部直播带货，大多数舆论对此表示支持和点赞。领导干部直播带货是地方政府创新社会治理的具体体现，是疫情之下服务型政府建设的可喜创新和进步。并且这种形式补上了传统农产品营销的短板，带货效果非常明显，较好的促进了当地的发展。领导直播带货也是新时代对干部能力素质的新要求，直播带货虽非领导干部的本职工作，但是如何保证带货效果，带动经济发展，确是领导干部应该好好钻研的课题。这也有助于领导干部增进对企业、市场的了解，提升政府公信力。事非亲历不知难，许多领导干部平时也没少下企业，但对企业经营还是缺乏直观认识，在市场上真刀真枪拼过一回，胜过走马观花式视察十次。另一方面，拉近官民距离，裨益于政府形象改善。一场直播获得数百万粉丝围观，充分说明公众对领导干部直播带货之举持肯定态度。

领导干部直播带货“出手得卢”，成绩喜人，如何“芝麻开花”，让领导干部直播带货走得更稳更远是接下来应该思考的问题。领导干部直播带货是以政府信用为依托，在直播前应对品牌和产品等进行深入了解，不要被伪劣假冒产品所蒙蔽，需要保证产品的质量和生产过程安全。如果出问题的话，不仅企业的声誉会受损，政府的声誉也会受损。直播只是形式，产品才是内核。一次直播背后是整个产业链上百姓的生计，经不起"翻车"。不管推介的是农产品还是文旅产品，产品品质经得起检验是最基本要求。产品质量过硬毋庸多言，且最好为本地特色产品。从近来各地经验看，越是“特产”和富有特色化越受追捧。

酒香也怕巷子深，领导干部带货是大势所趋，是网络时代发展的必然需要。舆论给予肯定，认为“播”的是自身担当，“带”的是政府公信，这不仅有利于提升领导干部自身的亲民务实形象，也有利于实现政府、直播平台、农户、消费等多方共赢。但也有少数舆论质疑存在“作秀”“哗众取宠”。政府的职能应该是创造良好的营商环境，领导带货更多的是一种支持促进消费费的姿态，但其负面影响需高度重视，直播过程中各种露骨的奉承、自娱自乐的形式主义、对辖区内各级干部群众的摊派之风、对同类没有被带货的产品不公等负面问题，随时都有可能比直播本身引起更大的社会关注。

因此领导干部直播带货应提前做好方案，结合本地实际因地制宜开展，避免形式主义，谨防作秀，防止因形象转换、直播语言、产品质量、售后服务等不当产生负面炒作引发新的舆情。

作者：庞美辰